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微信營銷依然是最佳渠道

來源:云杰網絡發布時間:2015-07-01

      微信公開文章閱讀數后,普遍不好看的數字再次說明了公眾號的訂閱用戶不如之前活躍,也折射出公眾號內容閱讀率偏低的事實。這個事實本來就存在的,只是之前只有接近600萬人知道并且默不作聲,如今高達幾億人都知道了,從小范圍心知肚明的圈內事變成大街小巷知曉的公共事件,瞬間在媒體圈、廣告圈、企劃圈、互聯網圈引起大量爭議。
      企業公眾號的文章能達到10%就不錯了,這是指在內容推送七天后,統計數字不再更新后的數字。很多不明就里的人像扒了別人底褲一樣興奮,寫文章抨擊微信公眾號閱讀率特別是嘲笑自媒體的時候就隨便引用了,以為這個10%閱讀率就是內容推送出去之后一天之內必須達到的標準。
      即便如此,微信的效果依然是最佳的,價值是無可取代的。
      下面用一些過去投放過的渠道來做個對比。
      雜志,在一份號稱十萬發行量的雜志上發個廣告,上面附有專門的代金券,可用于兌換免費的價值199元的禮品,前后來了100個用戶不到!投放費用2萬,平均用戶獲取成本200。
      報紙,發行量過百萬,汽車4S店廣告,整版,有效咨詢電話,70組不到,投放費用6萬,平均每組有效信息獲取成本960元。
      郵件群發,十萬陌生郵件地址,有效UV1300多個,無用戶購買,花費3000元,每個UV成本2.3元。
      微博,粉絲通+草根大號轉發,花費5萬,銷售額50萬,老板開心死了,怒贊!
      電視,贊助了幾次節目植入,無法統計,好像打水漂了。
      從上述數據可以發現,不管是有效到達數,有效用戶轉化數,還是銷售轉化,微博與微信均占優,特別是微信。
      微信比其他渠道優越的地方在于可以積累用戶,需要再次接觸用戶時不再需要付出額外的廣告費,具體而言就是在其他媒體形態推廣時,放置有價值的微信關注信息,引導用戶關注,可謂一勞永逸,不知道大家是否理解,從這個角度來說,微信是提升其他媒體推廣效果的手段。
      目前大家都知道,微信用戶對于公眾號已經較為理性,這是用戶生態成熟的表現,微信公眾號興起之時引起廣大用戶的興趣,被過多聚焦和關注,所以紅利期時閱讀率偏高,紅利期消失后,用戶走向理性,紛紛取消內容同質化、體驗同質化、服務同質化、功能同質化的賬號,這是生態發展的結果,也是優勝劣汰的開始,同時也是微信回歸價值本位的開始。

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